创新工场汪华:休闲社交模式是无线游戏趋势

创新工场创始合伙人汪华(腾讯科技摄)

10月20日消息,创新工场创始合伙人汪华今日在“2010中国Android游戏高峰论坛”上表示,国内做移动游戏,休闲、社交、联网游戏才是将来发展的方向。

汪华认为,移动互联网从去年真正开始,第一个阶段是做平台、工具、基础应用、基础系统,从去年下半年到后年开始,游戏娱乐会是主要的用户群,而电子商务之类应用会从后年开始。

“明年年初到后年,会是手机游戏、尤其像Android游戏爆发的阶段。”汪华表示,“现在海外市场比较成熟,如果做海外市场,其实Android是最好的平台。”

汪华坦承,当前国内做游戏应用开发商过的比较艰难,是黎明前的黑暗,旧的平台正在衰退,新的平台都没有正常起来。做国内市场,从应用角度来说,因为手机用户群比较大,而且用户群偏清晰,做休闲、社交、联网游戏才是将来发展的方向。

“很多厂商和开发者做单机程序,我觉得可能不是将来主要的方向。”他如此强调。

2010中国Android游戏高峰论坛今日在北京召开。论坛由当乐网联合中国移动集团公司共同举办,将展示Android终端应用中具有代表性的手机游戏业务,并探讨手机游戏的盈利模式,帮助业界转变思维,建立起对于Android市场前景的认知,从而更好地推动Android产业的发展。

以下为汪华的演讲全文:

汪华:谢谢当乐网给我这个机会。说到Android,首先我谈谈整个移动互联网,其实前一段时间移动互联网会给所有行业大十倍的机会。一个平台价值最终体现用户量、用户使用时间,对用户日常生活的影响。手机用户有8亿,固定手机互联网3亿。日常生活大部分时间不是跟电脑有关,只有手机是24小时在身边,日常生活就游戏主题摄入时间很多,对用户影响力、尤其对消费决策的影响力,一般平台最终价值体现在这里。你买花钱的时候、决策消费的时候,有多少钱掏过平台,以前比较大件行为和决策通过传统互联网做,比如我买一个东西,大件商品才会到移动互联网,我随便逛街买衣服,可能就不用互联网做这个决定。

移动互联网有随身随地的特性,一天24小时原来不由互联网解决控制的,用户可能通过移动互联网进行。比如我用大众点评网,在PC可能一个月一两次,但是在手机用它的时候,一个礼拜用四五次,哪怕去熟悉的地方,也用手机查什么新的菜式。

我们回顾一下移动互联网过去十年的发展,移动互联网已经说很长时间,就意见平台已经演化当年只能打电话的功能手机,到开始运用的智能手机。智能手机并不智能,比如说在iPhone之前,智能手机之前是诺基亚塞班,塞班是有PD功能的电话,只有iPhone是第一台,完全运用互联网应用设计手机,Android是第二个。移动互联网说那么多年,我觉得只有从前两年开始才真正开始。从十年之前移动互联网有很多创业,中间有很多坎坷。这么多年移动互联网发展早些年比较慢,旧的系统塞班不是运营互联网而存在,将来手机是互联网手机,将来很多很多用户买了手机,绝大时间为了上网、为了使用应用,而不是用来打电话。

其实在带宽,过去的时间无论3G带宽或者资费,这个角度发展比较慢,上网速度非常慢,体验很差。支付过去支付也受运营商限制,整个移动互联网最近几年发展非常慢,最近一两年态势在改变。第一个改变是用户需求,十年来互联网已经培养完全新一代人群和用户,现在看二十多岁年轻一代的用户,从小生活无论日常交友、日常娱乐、甚至买东西都是活在互联网时代,跟十年前用户不同,没有互联网他们基本没有办法生活,他们朋友、关系整个在互联网上,所以他们对移动互联网需求非常迫切,这些需求在最近几年表现。比如腾讯日登陆用户超过三分之一,年轻用户社区或者应用,你会发现针对特别年轻的用户,如果有用户进行发帖分享,其实一半帖子通过手机终端发出来。哪怕平台、资费不完善情况下,用户经过十年发展已经产生很大很大需求,如果这些问题解决,移动互联网发展必然是爆发式的。

第一个从平台上讲,移动互联网平台发展第一个刺激要素,足够好、并且统一能应用的平台,而且有足够的铺货量或者用户基础,从这个角度Android出现带来非常好的机会,Android典型拥有OPhone级别的体验,并且是开放的,所有厂商都能使用它,而且所有厂商都有欲望和动力使用它。从这点来说iPhone起了很好的作用,iPhone刺激用户对于互联网智能需求,厂商意识到这个需求重要性,Android实时出现了。iPhone出来是标杆性意义,对广大开发者来说意义不是那么大。再怎么着只是10%高端用户使用它,如果移动互联网真正普及需要50%、60%甚至更多的互联网用户使用手机,这样使互联网价格普及不到一千,Android能够提供这个机会。Android最大的好处极大的降低手机研发和手机生产的门槛,使比较低端的厂商也能够生产Android手机。

就现在为止基于廉价Android芯片低端手机,成本能够做到只要600块,现在Android手机售价只要一千块钱,如果到明年初Android如果售价低于100美金是有可能。因为Android手机会带来手机厂商极大的竞争,迅速把价格降下来,这样才能让我们应用有足够用户群。Android开发标准是基于公开互联网标准,哪怕手机厂商对手机进行一些定制或者各种各样操作,总体上来说相比以前每个手机厂商都有自己的操作系统,甚至不同系列手机都有不同的开发环境都是一个进步。从今年年底会在1500—2000块手机占据主流,到明年年底一千左右的手机,到后年Android从高端到中低端占到20%—30%万没有问题。

第二个是支付,其实以前手机应用或者手机游戏这样的平台,它的支付渠道是非常单一的,本质上来说就是SP管代,运用商短代扣费的方式,这种方式会慢慢转变,会向互联网支付方式转变。因为短代扣费不是特别健康的支付方式。趁用户不注意用各种各样的方式,扣一块两块钱,这些能赚一些小钱,但是成不了大事,最近一段时间对于短代或者支付进行整理,即使运营商没有这些,短代扣费也支撑不了特别大的商业模式。举一个例子,你如果做游戏,如果想做营收上亿人民币游戏的话,你希望用户有渠道支付一百、两百,而不是一块两块。做电子商务等也希望用户有更多的渠道支付。这是短代解决不了,这点来说有比较好的消息,现在各个银行或者各个玩家已经开始做比较好类似互联网和银行新的支付方式,只有这个支付方式已经有一些应用使用,而且产生不错的效果。将来我预计这种支付方式会代替短代成主流。对于开发商更好的方式对于运营商依赖减少,支付成本会降低。

第三个产生很大的变化是人群,移动互联网手机人群从原来的互联网收线用户或者3G用户,逐渐向主流用户群靠拢。早几年移动互联网跟互联网群体是两个不重叠的用户。手机用户可以分三群,第一群以手机游戏主打的用户群,以前很多人把他叫3D用户群,像学生、打工妹这些,更准确定位的互联网受限的用户群,平时很难上互联网,手机是他们唯一使用这个方式的,这个用户群像以前3G门户和主要Android用户,这个用户群很大。大概有到两到三亿用户群,而且以后会继续增长。这个用户群以后发展是受限的,因为这些用户群收入有限,从他身上获得收入也就是一个月扣几块钱。

更重要的用户是互联网用户群,有三亿,以前很少用移动互联网,平时很方便使用互联网,下载很好的应用。对手机应用体验要求非常高,只要你移动互联网使用体验到达一定程度才会用移动互联网。像美国有很多互联网用户,他们在用类似于非智能机、诺基亚手机一般不会上网,但是一旦使用iPhone上网流量会提高一倍。中国也是这样,中国用户只有Android、iPhone手机后使用率才会提高两三倍。这样用户大概三亿,更有潜力的用户群。很多做传统游戏厂商觉得,这个用户群要求特别高,或者特别精很难从他身上扣到钱,但是实话实说,正是三亿用户群撑起几百互联网广告市场、几百亿网游市场、上千亿商务市场,针对这个用户群真正做出好的游戏、好的应用,能让他更像做互联网应用,沉迷其中,他们就能付出更多的钱。如果真的认可你的应用,比如你游戏,好的用户一个月为这个付几百甚至上千,也不是随便做一两个应用应付的。这个用户群是移动互联网能不能做几百亿产值的关键。

具体的应用,移动互联网从去年真正开始,任何一个新的媒体,开始的时候应用种类分三个阶段,第一个阶段是做平台、工具、基础应用、基础系统一个阶段,就像整个互联网刚刚起来的时候,第一拨成功的公司是门户,第二拨成功公司是娱乐,下一步成功才是做游戏。第一年第二年移动互联网成功的浏览器、安全、话费管理、通过增强等,第二拨成熟的应用以娱乐为主,所以从去年下半年到后年开始,游戏娱乐会是主要的用户群,而电子商务之类应用会从后年开始。

移动互联网只要花两三年时间可以走出三步,具体游戏这一块,欧美已经开始了。比如说日本以DN为基础、以社交游戏为基础的平台,现在已经产生几十亿价值,欧美是以商店游戏平台,也产生上亿美金的价值,所以我觉得从明年年初到后年,会是手机游戏、尤其像Android游戏爆发的阶段。

我给大家提供一些建议,是说第一现在国内做游戏应用开发商过的比较艰难的时候,说白现在是黎明前的黑暗,旧的平台正在衰退,新的平台都没有正常起来,所以现在是比较困难的时期,哪怕欧美一个手机游戏发展的产业,成熟的时候有几个先决条件,第一个统一硬件平台,第二非常方便用户获取渠道、推广渠道,在欧美类似于苹果应用商店。第三个是方便支付方式,而新的平台这三点都还不成熟,所以大家做的话,第一个建议老的东西别做了,以前做SP做低端机没有未来的。

第二个做新的东西,第一个做国内市场,先从应用角度说,大家还是做休闲、社交、联网游戏才是将来发展的方向。我看到很多厂商和开发者做单机程序,我觉得可能不是将来主要的方向,最主要的方向还是休闲,社交娱乐方向,手机用户群比较大,而且用户群偏清晰。

具体操作来讲做国内开发应用,我说三大要素成功要素还有时间,所以大家要做准备熬,想办法低成本运作,要能撑更多的时间,我预计撑一年多比较困难的时间,所以大家准备做好低成本的运作可能性。还有可能性做海外市场,现在海外市场比较成熟,如果做海外市场其实Android是最好的平台。先不说它的销量超过iPhone,而且iPhone平台已经发展两年多,上边应用非常非常成熟,有很多海外开发商做的非常好,游戏质量非常非常高。因为Android平台今年才起来,所以上边应用非常少,相对几千万手机来说用的质量不高,针对中小创业团队这个反而是比较容易的起步点,如果做iPhone面临挑战非常大的。差不多的应用在Android做出一百万级别装机量,在iPhone同样只做出七八万,虽然Android每用户挣钱比较少,但是用户量可以弥补这个不足。大家如果做海外市场因为不了解海外文化,还是认清楚自己是谁,更好方式借鉴iPhone上、社交平台上比较成熟的游戏应用,可能第一拨不需要特别创新,或者求异。今天时间不多我先说到这里,对于所有这些移动互联网其实机会非常多,我们创新工场针对Android或者移动应用,我们是非常非常看好。到现在为止投十几个项目,有70%是移动互联网的项目,如果大家做这方面的事情,有任何的疑难甚至投资的话,可以找到我们创新工场,我们可以分享我们的经验。谢谢!

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